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    從“衛龍新包裝”微博熱搜看其新包裝設計、品

    作者:編織袋????來源:本站????發布時間:2020-01-12 22:25????瀏覽量:

    從“衛龍新包裝”微博熱搜看其新包裝設計、品從“衛龍新包裝”微博熱搜看其新包裝設計、品

      相信大家看了上圖肯定不會陌生,這可是我們80-90后的屌絲們最愛的辣條??!允許我任性地把愛吃辣條的人這么定位,這么稱呼吧,畢竟經濟不足的學生群體及自稱屌絲的中低端大眾是其主要消費者??吹綀D片中的這種親切感十足的短短幾個文字,是不是勾起了你對兒時的回憶對童年零食味道的回想想到舌尖上五毛錢的麻辣感覺再看看那醒目的紅紅的大數字“15”,是提醒我們線下暢銷15年的意思。一個小小的辣條居然能馳騁辣條行業這么多年!記得去年有一段時間,好多老外吃辣條的圖片在網上十分的火;海淘亞馬遜網站高價賣辣條的熱搜更是對其品牌知名度進行了推波助瀾;網上好多來根辣條冷靜冷靜”、“買了一百包辣條,有錢,就是任性”等等類似網友們調侃討論的熱門話題,更是讓辣條相關的話題一度活躍在微博、貼吧上......然而辣條也頻頻傳出“垃圾食品”“致癌”等負面新聞......因此,在我們大眾的印象里,對辣條的定位是這樣的:辣條=low,只能少吃,吃辣條其實是一種非常不健康且屌絲的行為。

      面對辣條兄如此尷尬的境地,怎樣改變消費者對其的認識如何在蕓蕓辣條品牌中讓大眾對衛龍的品牌有一個干凈衛生健康安全的全新正確的認知感既然品牌歷史已經這么悠久,換新包裝、新的文案,會不會讓消費者對其品牌有所改觀呢于是,我們便在衛龍的品牌天貓旗艦店中看到了如下圖所示的全新定位的新包裝,應該說是廣大吃貨消費者口中的高大上的包裝。甚至在年初2月10號、11號、12號“衛龍 新包裝”登上了新浪微博的熱搜話題榜!而且2月11號前二十名的微博實時熱搜榜中差不多都是明星的相關話題,“衛龍 新包裝”就這么任性地出現在了第十七位的榜單中!這樣的火爆的變裝效果,可見正是衛龍想要看到的。那么其新包裝設計究竟有什么不同文案究竟有多么的牛逼為什么惹得眾網友們火爆熱搜討論,討論就算了,居然還把新包裝進行了截圖及大量轉發!小編實在無法容忍它的火爆程度,必須要來一探究竟了!

      衛龍大面筋新包裝設計:

      1、甄選!

      衛龍圍繞這個詞把其品牌的原料、選材,通過短小精悍的文字給我們描述出來了,而且畫面感十足,讓我們想到的是原料的發源地的健康可靠,與中糧面業的合作讓我們相信其選材源頭有保障。

      2、鮮爽!

      只看大圖上的辣條大面筋,那色香味俱全的用色,絕對勾起我們的食欲,然后看看左上角的天然的八角等自然原生態的調味料,再瞅瞅專業級別的文字描述介紹,優質麥香,重慶風味......能不鮮爽嗎這樣全新的旗艦店圖片及文案設計,貌似是從原料選材及配料方面為自己平反了,畢竟辣條的原料是一直被詬病的?,F在,是不是對其逐漸有些改觀了

      3、“傳統的/民族的/親民的 外國人做不了的/任性就吃衛龍麻辣條”

      這句算是文案廣告詞了,因為其產品包裝上就印上了這句霸氣的廣告宣傳語!果真,吃辣條的人都是任性的,生產辣條的衛龍也追逐時尚潮流,開始了任性的廣告語,居然打著“外國人做不了的”旗號!果真是任性霸氣卻又讓中國辣條愛好者容易記住的廣告語。的確,這種獨特的鮮爽麻辣口味,是衛龍辣條味道的獨特之處,外國人確實做不了這種味道,否則衛龍辣條也不會出現在亞馬遜的網站上了......而這也成就了“傳統的/民族的/親民的”這種充滿民族自豪情感卻又親和力十足的廣告語,讓國人感覺到一種淡淡的中華文化的親民小吃的風味......

      4、“不多說,行家一吃知乾坤”

      這句宣傳語也是蠻拼的!有了前期選材用料的放心安全的定位,以及外國人做不了的民族食品的產品理念,這句話自然應運而生,我們就是辣條行業的行家,這其中的蘊含的獨特味道乾坤,作為專業行家等級吃貨的你,不來嘗一嘗怎能知道

      5、新包裝的正反面設計展示簡析:

      正面包裝設計:

      純白色的包裝背景上,五根交叉排列的辣條,形成蝴蝶結的形狀,紅色的“衛龍大面筋”標簽橫跨在辣條上面,不僅使得其圖案更像漂亮時尚的蝴蝶結,在白色背景的映襯下,更顯得其品牌更加專業化,編織袋生產設備分析國際范十足;在造型設計上靈活生動,使得傳統印象中大家認為的不干凈不衛生的辣條瞬間高大上起來!而貼心人性化的包裝袋的長寬比例更易于攜帶,方便時尚。

      背面包裝設計:

      上面的手繪風格的中文字體上赫然印著“民族的,親民的,外國人做不了的,任性就吃衛龍麻辣條”的包裝廣告語,實在是任性霸氣??!

      包裝對比簡析:

      當然,為了這種包裝跟國外某種零食的包裝設計有些相似了,兩者同樣都是將自己的條狀產品交叉形成蝴蝶結的形狀,只不過衛龍在其形式上進行了些許創意變化,蓋上了自己的紅色的標簽,這兩者的設計都很易于辨識,獨特的造型更易于大眾記憶傳播。

      衛龍小面筋包裝設計展示:

      衛龍的小面筋就是我們熟悉的童年的五毛錢的麻辣鮮爽味道,其小包裝沒怎么變化,只不過為其加上了品牌宣傳語:經典包裝,承載著是童年的記憶。小包裝也可以用大包裝包裝,更方便批發或大量購買,于是這樣的大包裝就誕生了,其上的宣傳廣告語跟大包裝不一樣,但同樣是把旗艦店界面宣傳畫中的文案宣傳語“不多說,行家一吃知乾坤”印在了包裝上,并在其背面印上了其公司現代化科技化干凈衛生的生產車間的圖片,這樣的設計,更讓人感覺其品牌的健康安全,生產衛生質量值得信賴,以前網友熱搜討論的話題“衛龍辣條是尸油做的”“衛龍辣條惡心圖片”等面對這樣的圖片事實,顯得蒼白無力,大家可以放心大膽的去網購,然后做到真正任性地去吃了(當然,不可一次性吃太多哦?。?。

      然而,小編剛剛去百度上輸入“衛龍”、“衛龍品牌”、“衛龍食品”時,從百度百科百度詞條、互動百科中并沒有看到衛龍的這些高大上干凈衛生的生產圖片,圖片還是原來的老樣子,依舊是舊的食品包裝,依舊是原來的明星代言包裝圖片展示;只在其品牌天貓旗艦店、品牌新浪官方微博和品牌上見到其展示自己高大上的生產圖片,不知道是不是衛龍并不在意自己的百度推廣或者根本沒有真正進行品牌策劃推廣。在眾多食品大品牌進行微博互動營銷的同時,我們看到這個經營了15年的麻辣休閑食品品牌的粉絲數還是不多,并沒有進行互動營銷。其主要的推廣營銷方式還是靠明星代言,當然口碑營銷是其15年來叱咤麻辣休閑食品界的最最有效的推廣傳播方式,同時也是其產品品質的見證。最近其已經做了新包裝設計和新的廣告語,微博上也有了一些簡單的互動,我們期待其以后的突破。

      THE END

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